A Lux egy több mint száz éves szappanmárka. Jelenleg az érettségi (maturity) fázisban van a termékéletciklusában. Ez azt jelenti, hogy az eladások még növekednek, de lassabban, mint a növekedési fázisban. A Lux továbbra is népszerű márka, de növekvő versenyt tapasztat más szappanmárkákkal. A versenyképesség fenntartása érdekében folyamatosan innovál és új termékeket vezet be.