A nihe (nicse) a piacon belüli egy specifikus szegmens vagy specializáció. Egy célzott fogyasztói, üzleti vagy szervezeti csoportra utal, amelynek különleges preferenciái és igényei vannak, amiket a mainstream termékek vagy szolgáltatások nem fednek le teljes mértékben.
Az üzletek, amelyek nihekre fókuszálnak, versenyeelőnyt szerezhetnek a célpiac egyedi igényeinek kielégítésével és specializált termékek vagy szolgáltatások fejlesztésével. A niheken belül működő cégek gyakran mély szakértelmet birtokolnak a célközönségükben, lehetővé téve a specifikus fájdalmi pontok és kihívások hatékony kezelését.
Egy nihe piacon való fókuszálással az üzletek megkülönböztetik magukat a versenytársaktól, és hűséges vásárlóbázist építenek ki. Például a okostelefon-iparban a nihek: gamer okostelefonok, hajlítható okostelefonok, kinti használatra szánt rugalmas okostelefonok – mindegyik más preferenciákat szolgál a szélesebb piacon belül.