A FUBU küldetése az, hogy megfizethető, kiváló minőségű ruházatot biztosítson, amely tükrözi a városi fiatalok kultúráját és életmódját. A márka neve tükrözi ezt a missziót, mivel hangsúlyozza az önbizalom és a felhatalmazás fontosságát az afro-amerikai közösségben.
A FUBU a kezdetektől fogva sikeres márka volt, és jóváhagyták a hip-hop divat népszerűsítését. A márkát is dicsérték a társadalmi felelősségvállalás iránti elkötelezettségéért, és millió dollárt adományozott a városi fiatalokat támogató jótékonysági szervezeteknek.