Sikeres marketing példa
A „Pet Rock” (kő kiskedvence) jelensége egy remek példa a sikeres reklámzásra. Alacsony indulási költség és gyártás mellett Gary Dahl egy birodalmat épített egy egyszerű ötlet köré. Humérérzékkel és okos csomagolással a termék ma is kereskedelmi forgalomban van.
Gary Dahl
1975-ben indult, Gary Dahl, reklámmenedzser, aki többmillióst akart lenni. „Rock Bottom Productions” neven indított céget, és Rosarito-tengerpart (Baja California, Mexikó) köveiből szerencsét kötött. Dahl egy gondatlan kiskedvencet akart feltalálni. Marketingje azért forduló, mert a kő kiskedvencek nem szemetelnek, nem igényelnek ételt, és bármelyik helyen túlélnek.
Csomagolás
A kövek nagyok, simák, szürkék. A kövekön nincs semmi kellemes. A csomagolás azonban játszotta a „kiskedvence” szerepet. Dahl karton szállítódobozokban szállította a köveket, szómmal és használati útmutatóval. A kézikönyv nyelfogó vicceket és gag-utasításokat tartalmazott a kő kiskedvence gondozásáról.
Millió dolláros ötlet
6 hónap alatt 5 millió darab eladott, 3,95 USD/darab. Dahl fenntette a költséget: kövek pár centért, csomagolás+munka < 30 cent/darab. Divatvált, a kézikönyv szórakoztatta a tulajdonosokat. Ahogy a hullám nőtt, Dahl hónapok alatt többmillióssá vált.
Mai Pet Rock-ok
Még ma kaphatók, de változtak: nem csak szürkek, több színben. Az eredeti példányak online aukciókon, gagyi antikváriumokban bukkanak fel. A legnagyobb gyűjtemény Lesley O'Dohertyé, aki 6 éves korában kezdte, az első kő kiskedvence „Pickles”-sel.