A kutyatulajdonosok sok kritérium szerint választják a legjobb gondozót: helyszín, árak, referenciák. De aludatlanul a szlogen is számít. A szlogenek skálája: melegtisztulttól a viccesig, egyenesig, szóviccesig. Némelyik rimáz is. Nem feltétlenül bumper sticker anyag, de ha jól elkészülnek, lehetséges.
Funkció
A szlogen üzenje, minőséget, empátiát és hozzáállást közvetítsen, anélkül, hogy kicsit is kitsch lenne vagy negatív 어필t vallana. Könnyen megjegyezhető, vicces. Nehéz feladat, de sok hatékony szlogen fut Kaliforniából New Yorkig. Példák: "Where Pets Are Our Passion and Quality Care Is Our Mission", "The Ultimate Vacation Spot for Cool Cats and Hot Dogs", "Providing the Best Care for Your Best Friend".
Típusok
A leggyakoribb: egyenes, ohne-firlefanz. Egyszerűen elmondják, mit kapnak. "Your Dog Is Our Houseguest", "For Your Best Friend", "Vacations in Loving Homes for Your Pet".
Jellemzők
Van, ami rimával, szóvicccel játszik, vagy a céget nevet ismételné. "We Keep Track of Your Pets While You're Gone", "Loving Care When You're Not There" (rimás, jóingle lenne), "Happy, Healthy Pets ... One Tail at a Time", "For Your Pet's Sake" (játék a "for Pete's sake"-kel).
Hossz
A szlogenek rövidek, lévesek, könnyen elférnek a visitkártyán. Alcímként szolgálnak, jól láthatóak bármely reklámban. Túl sok szófog el a szöveget. Néhány hosszú szlogen szép, de túl hosszú. 5 szó körül, max 10. A 13 szavas "The Purity of One's Heart Can Be Measured in How They Regard Animals" rövidíthető: "Pure Hearts Love Animals".
Figyelmeztetés
Kerülje a halált, betegeket, állatmegfelelőtlenséget utaló szavakat – még ha nem is szándékosan. Ne használjon: "fleas" (bolha) hasonlót, "mange" (räde), "barf" (hányás). Rossz példák: "Your Pet Is Dying to Get Here", "We Watch Till We Drop", "Where Pets Check in But Never Leave".